媒体融合不是简单的加

2018-09-09 15:53

第三,媒体融合不是“追风赶场”,而是要着力经营特色,以特色彰显自身优势。现在,媒体融合可以说已经风生水起、热热闹闹。但一个不容忽视的问题是,内容同质化日益突出,“千报一面”的现象也出现“网络版”。融合不是建几个平台,找几个人从网络上粘粘贴贴就可以扩大信息量,争取到“粉丝”。经营自身的特色,打造独家产品依然是媒体融合的关键。经济日报坚持“特色优势”和差异化定位原则,积极推进媒体融合发展。对于微博,我们明确了“以经济树品牌、以热点聚人气、以服务贴民生”的运营原则,突出经济专业知识普及和投资理财信息服务。经济日报法人微博打造了“经济课堂”、“经济茶座”等专业性、服务性栏目,目前累计阅读量已经超过了三亿人次。在微信公众号运营当中,我们每天推出一期原创内容的“经济日报财经早餐”,集中介绍当天的财经资讯。该产品推出一周后,单条平均阅读量就接近了两万。经济日报的法人微博等新媒体平台每日发布的稿件总量的一半以上都是本报记者投稿和报纸稿件摘发。中国经济网紧盯网络以动画、视频化趋势,在差异化发展中推出日播财经栏目《我财经》、周播栏目《经济热点面对面》、虚拟演播室栏目《微掌门》等等。这些栏目由于质量优异,特色鲜明,曾经获得了多项国家级奖项。

当下,新兴媒体在很大程度上挤压了传统媒体的发展空间,改变了媒体业的生存模式和游戏规则。我们应当以辩证的思想和发展的眼光来看待新兴媒体的快速发展和传统媒体面临的艰难处境。新兴媒体有速度快、传播广的优势,但也要向传统媒体学习严谨细致、客观真实报道新闻的优良传统;传统媒体不仅要看到新兴媒体带来的冲击,更要看到技术创新给新传播事业带来的新的发展空间。融合发展的时代是相互促进、相互补充、相互配合的时代,我们要从根本上转变观念、创新理念、重构模式,合力开拓新的发展路径。

各位嘉宾、各位朋友,人类信息传播走过龟甲、竹简、绵帛到纸张的演变,现在正在进入数据技术唱主角的新时代。这将是我们这一代媒体人面对的常态式变化。无论是当下的“传统媒体”,还是“新兴媒体”,唯有不断创新,融合发展,才能跟上时代的步伐。让我们共同努力,不懈探索,为实现中国梦作出媒体人应有的贡献!

第一,媒体融合不是谁颠覆谁、谁取代谁,应当共同以迎接变革的态度、以锐意创新的精神合力推进。回顾新闻传播事业的发展历史,不同的历史时期,总会迎来一次又一次重大技术突破,产生新的媒介形式。从报纸到广播、从广播到电视、从电视又到今天的互联网和移动互联网,信息传播形态越来越丰富。新兴媒体的产生丰富了媒介生态,但不是谁颠覆谁、谁取代谁。融合发展把新闻传播事业推到一个谁也不能故步自封、谁都必须适应变革的新阶段。

尊敬的各位领导、各位来宾、各位朋友:大家上午好!很高兴参加人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的2015媒体融合发展论坛。融合发展是我们这一代媒体人遇到的一个历史性课题,也是信息技术发展带来的新的挑战。去年8月,中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。一年来,媒体融合发展的步伐不断加快。经济日报和兄弟媒体一样,在探索中前行,在融合中发展。我们围绕传统媒体如何迎接新的变革,跟上时代步伐,如何满足读者分众化需求,实现自身可持续发展等问题,进行了一些探索,有几点体会与大家一起分享。

第二,媒体融合不是多几种传播形式,而是要巧用新技术新载体,形成各显所长的立体化传播格局。人类历史进入二十一世纪的这十五年,信息传播形式创新的节奏空前加快,微博之后很快又有了微信新闻客户端等新媒体形式。可以预见,未来几年还可能有新的信息传播形式出现。无论媒体形式怎样变化,无论信息技术创新能走出多远,我们媒体人都要牢记自己肩负的使命,牢记媒体融合发展的根本目的。我们的使命、融合发展的根本目的,就是要借助新技术、新手段和新载体,传播正能量,提升影响力。经济日报坚持在日常报道中加强媒体互动,在重大报道中加快媒体融合,在创新发展中壮大主流舆论。首先是推动报纸内容在新媒体上“梯次传播”。中国经济网每天对报纸内容进行全版面呈现,在首页头条区推荐报纸重点稿件。法人微博等新媒体平台开设“今日头版”,固定推荐本报重点报道,通过二次加工,让报纸报道更加适合网络传播;其次,是在报纸版面增加更多新媒体元素,及时刊发网民评论,在版面开设“微议室”等专栏,梳理整合新媒体稿件内容,实现报纸与新媒体平台的贯通;再次,是加强报纸采编部门与新媒体平台的内容合作,把报纸的传统采编资源优势与新媒体平台的传播优势结合起来,逐步形成“快在微博、深在报纸、广在网络”的立体传播格局。

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第四,媒体融合不是简单的加,也不是简单的减,而是要加减乘除一起做。习近平总书记今天多次论述经济结构调整要做好“加减乘除”。媒体融合发展也要学习这种统筹兼顾、重点突破、协调推进的思维方式。媒体融合发展,不是开设几个微信公众号,增加几个新闻客户端,简单地做“加法”;也不是减少传统媒体的投入,简单地做“减法”。融合发展应“加减乘除”一起做。经济日报重视做“加法”,专门成立了“两微一端运营室”,组建了新媒体部,在机制体质上保证新媒体平台的建设,跟上传播技术的新发展;也重视做“减法”,优化调整了采编流程,减少不适应媒体融合的环节,提高了新闻信息的传播效率。同时,我们更加重视做好“乘法”和“除法”。经济日报社(集团)下属十多家子报子刊,整合集团的报道资源是我们一直在努力做的事情。前些年,我们曾经通过在经济日报开设专栏,集中展示子报子刊的有效信息等方式整合报道资源。但一直没有建立起良好的机制。媒体融合思维打开了我们的思路,也为整合集团报道资源提供了条件。目前,我们正在建设全媒体采编指挥中心,我们要把子报子刊编辑、报纸编辑、新媒体编辑、中经网编辑集中到同一个平台上。集团所属报刊和新媒体的全部信息进入了采编信息库,经过统一指挥调度,以不同方式呈现,努力实现“一种原料,各自加工,同步推广”。这样,一方面极大地扩大了经济日报和直属报刊的信息渠道,在信息采集上产生了“乘法效应”;另一方面不同媒体之间实现了深度融合,提高了单个采编人员的劳动绩效,在信息运用和展示上实现了“除法效应”。我们感到,在媒体融合发展中,不能只做加法,也不能只做减法,应当加减乘除一起做。